En la década pasada, Youtube se ha convertido en una pieza clave de nuestra cultura y una importante herramienta de publicidad no tradicional. Es el también lugar donde viven los vídeos musicales, los trailers de las películas que queremos ver y por ultimo es el hogar de toda una nueva clase de multimillonarios. Las estrellas de YouTube han surgido.
Reproducimos a continuación una lista elaborada por el experto en marketing viral Brendan Gahan y el portal Business Insider.
Gahan es fundador de la empresa de comercialización en medios sociales Epic Signal y su lista de clientes actual incluye a PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Microsoft, y Uniqlo.
1. "Me at the zoo" (2005)
Este video de 18 segundos del cofundador de Youtube Jawed Karim parado frente a los elefantes en el zoológico de San Diego fue con el que todo comenzó. "Es increíble cuán modesto el primer video en Youtube es", dice Gahan. "En muchos sentidos, es el representante perfecto de Youtube: no tiene que ser de una producción de lujo, sino que puede ser accesible. El primer video de Youtube es algo que cualquiera podría crear por su cuenta.".
2."Lazy Sunday" (2005)
Saturday Night Live dejó de ser cool en algún momento durante los noventa. Luego sucedió "Lazy Sunday", en el que Andy Samberg y Chris Parnell rapeaban sobre comprar dulces y ver Narnia. El vídeo fue un éxito en Youtube, antes de que fuera retirado de circulación. "Lazy Sunday fue una de las primeras veces que Youtube esutvo en todas partes", dice Gahan. "Fue como un momento viral para Youtube también. En ese instante se convirtio en el lugar donde buscar videos."
3."La canción de Pokemon" (2005)
El universo de estrellas de Youtube comenzó con Smosh, el nombre del dúo cómico formado por Ian Hecox y Anthony Padilla. En suma, sus videos de parodias sobre los videojuegos y cultura pop han acumulado 6 mil millones de visitas y 32 millones de suscriptores. Todo comenzó con su versionado del tema de Pokemon. "Fue justo cuando toda la cobertura alrededor Youtube empezó, salió justo antes de la adquisición de Google", dice Gahan. "Es el video que realmente impulsó a Smosh al estrellato."
4."Sunglass catch" (2007)
Este video producido por Ray-Ban fue uno de los primeros anuncios virales. En el límite entre lo real y lo falso, el video muestra a dos chicos que se lanzan lentes de sol el uno al otro desde lo alto de un puente o en un coche en movimiento, mientras estos por arte de magia de aterrizan en sus caras. "Un montón de trucos estúpidos", dice Gahan, "pero lo hicieron muy bien, y los videos fueron un momento grande para las marcas." Los vendedores se dieron cuenta de que Youtube podía llegar a grandes audiencias.
5. "Justin Singing So Sick by Ne-yo "(2007)
Antes de que hubieran Beliebers, Justin Bieber era un niño canadiense cuya madre subido un video de él cantando R & B. Ese video fue visto por el promotor musical Scooter Braun. El resto es historia en la industria discográfica. "Es probablemente el primer ejemplo de alguien que viene de Youtube hacia el mundo mainstream y lo domina", dice Gahan. "Que alguien pueda dejar de ser una curiosidad y esencialmente dominar la industria de la música es bastante increíble".
6. "Yes We Can — Barack Obama Music Video" (2008)
Youtube mostró su potencial político en 2008, cuando Will.I.am reunió a un montón de celebridades para cantar su apoyo a Barack Obama en la carrera hacia la Casa Blanca. "La comunidad de Youtube se unió en torno a Obama," dice Gahan, "y el poder de la plataforma resonó dentro de la comunidad política, donde antes fue ignorado en gran medida."
7. "Japan Earthquake: Helicopter aerial view video of giant tsunami waves" (2011)
De la misma manera en que Twitter se convirtió en el lugar donde se hacen las noticias, Youtube se ha convertido en el lugar donde los videos de noticias a menudo aparecen primero. Esa tendencia comenzó con el tsunami de Japón en 2011. "Parecía como un evento donde la gente estaba cada vez más informada gracias al material web en y los videos de Youtube antes de que aparecieran en la televisión", dice Gahan.
8. "Psy - Gangman Style" (2012)
Con más de 2 mil millones de visitas, "Gangnam Style" es el video de Youtube más visto de todos los tiempos.
"Gangnam Style fue la Macarena de la era post-YouTube", dice Gahan. "Era tonto y pegadizo, y algo que podías compartir para conseguir algunas risas. Pronto tantas personas estaban compartiéndolo, que era raro que no lo hubieras hecho y casi se sentía la presión para compartirlo. Era la prueba social en su máxima expresión: tenías que compartir el video en ese momento porque todo el mundo estaba haciéndolo".
9. "Bill Gates ALS Ice Bucket Challenge" (2014)
El "Ice Bucket Challenge" se hizo popular de finales del verano del hemisferio norte de 2014, los vídeos etiquetados #icebucketchallenge subidos desde más de 150 países recibieron a más de 1 mil millones de visitas. Lo que significó 98.200.000 dólares para la Asociación ALS en sólo un mes.
"Estando en publicidad, lo has oído mencionar en cada reunión", dice Gahan. "Algo de esa escala es casi imposible de replicar por una marca. Fue por una buena causa, y toda la cosa de llamar a la gente y poner un límite de tiempo en que era muy inteligente, ya que crea urgencia".
10. "GloZell's Interview with President Obama" (2015)
En el 2015, varias estrellas de Youtube consiguieron acceso antes reservado a los periodistas de élite: una entrevista con el Presidente de los Estados Unidos. La artista de maquillaje Bethany Mota, la comediante GloZell y el autoproclamado volgger friki Hank Green, cada uno tuvo su momento con el presidente. Es un reconocimiento de la madurez del medio: "[Obama] reconoce cuán increíblemente poderosa son estas personas y las audiencias a que han construido", dice Gahan.[Vía: Business Insider]
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